迎接文化和自然遗产日 -- 探索非物质文化遗产南海藤编的可持续发展

，标志着中国第18个 “文化和自然遗产日”。

文化和自然遗产日是每年6月的第二个星期六。这是中国文化发展努力的重要组成部分，旨在进一步提高公众对非物质文化遗产 (ICH) 保护的认识，继承和弘扬中国优秀的传统文化，并为ICH保护营造良好的社会氛围。今年的主题是 “加强对ICH的系统保护，促进可持续发展”。

什么是非物质文化遗产？

根据联合国教科文组织的《保护非物质文化遗产公约》，非物质文化遗产是指社区，团体，在某些情况下，个人承认其文化遗产的一部分。

《中华人民共和国非物质文化遗产法》将其定义为各族社区世代相传的各种传统文化表现形式，以及相关的实物和遗址，被视为其文化遗产的一部分。这包括: 传统口头文学及其语言载体; 传统美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺 (中国民间艺术形式) 和杂技; 传统工艺、医学和日历系统; 传统仪式、节日和其他民俗; 传统体育和娱乐；和其他形式的非物质文化遗产。

非物质文化遗产代代相传。社区和群体根据其环境、与自然的互动和历史不断重新创造它，为他们提供一种认同感和连续性，从而促进对文化多样性和人类创造力的尊重。

中国是一个主要的ICH国家。公开数据显示，中国有39个项目被列入联合国教科文组织ICH相关清单，位居全球第一。从2005 2009年，中国进行了大规模的全国ICH普查，识别了近900,000种ICH资源。在全面收集全国ICH的类型、数量、分布和传播状况信息的基础上，中国建立了四级 (国家、省、市、县) 代表名单制度。来自中国非物质文化遗产网的数据显示，截至2023年6月，国家级有代表性的ICH项目有1,557个，涉及3,610个分项，这个数字是不断更新的。

值得注意的是，根据国务院2006年公布的 “第一批国家非物质文化遗产名录” 的分类，中国的非物质文化遗产分为十大类: 民间文学，民间美术，民间音乐，民间舞蹈，传统戏剧，曲艺，杂技和比赛，传统手工艺、传统医药和民俗。南海藤编，列入广东省名册2012年，属传统手工艺品类。

南海藤编的历史可以追溯到宋代一千多年。北宋时期欧阳修等人编写的《新唐书: 地理论》一书，记载: “广州南海指挥所，中央军事总督府。贡品: 银，藤席 (滕典) 、竹席、荔枝……”在这里，“滕典” 是指一种藤制产品-由藤制树皮编织而成的垫子，用于坐在地板上，以冬暖夏凉而闻名，并且非常耐用。

据南海藤制品 (nhrattanworks) 创始人李日林先生介绍，南海藤制品既是实用的工艺品，又是美观的艺术品。它们是通过十多种工艺手工制作的，包括去皮和去结、分类、弯曲软化、刨削、切片、编织和防腐/防钻处理。产品范围从普通的日常用品，如家具、灯具、蔬菜篮、笔筒、花瓶和水果盒，到造型生动的动物、栩栩如生的水果和蔬菜，以及设计独特的车辆和船只……展示无数的形式和这种手工工艺的自然之美。

“希望厂里能扶持100个农村家庭，为南海藤编的传承保护，为乡村振兴尽一份绵薄之力”，李日林强调。“南海藤编产业相对小众，涉及的企业多是家庭副业作坊或小而美的工厂，规模大的企业凤毛麟角，几乎全靠 'ICH' 称号和极少数著名的传承人来承担传播藤编的责任。”

谁更愿意为ICH买单？

国家统计局数据显示，我国文化及相关产业增加值2021年达到5.2385万亿元，同比增长16.6% %，占GDP的4.56% %。来自《中国非物质文化遗产及其产业发展年度研究报告 (2018 ~ 2019) 》的数据显示，截至2018年底，中国非物质文化遗产产业规模已超过1.4万亿元。

在ICH产业规模不断扩大的同时，消费主力群体日益年轻化，“post-80s” “post-90s” 成为传统文化消费的主力军。《2019非物质文化遗产新经济消费报告》表明，按消费年龄划分，“post-80s” 是当前的消费主力，而 “post-90s” 则呈现显著的增长势头。年轻群体，尤其是那些以 “post-95s” 为代表的群体，对ICH产品的认知度很高，对其溢价的认识也越来越高。

关于购买偏好，消费者倾向于偏爱具有强烈种族特征的产品，例如保留种族图案，图案和元素的产品。他们一般注重产品的设计和内涵。除了实用性，设计和品牌也成为主要的影响因素。值得注意的是，拥有更强购买力的女性消费者更注重产品细节。

Xi Mu表示，在当今对高质量ICH产品的需求不断增长的背景下，至关重要的是要强调市场分析，使ICH产品的生产和服务面向需求，并针对不同的目标群体确定不同的产品定位和营销模式。

“ICH产品可以通过产品背后的文化激发年轻一代的文化认同，激发他们的购买欲望，” 上海诺斯的创始人比利说。“我们不是ICH的继承者，但我们希望成为他们的代言人。一方面通过连接藤制品的生产和消费端，振兴藤制品的现有市场，另一方面释放一批藤编工人的生产力，激发新一代的创造力，我们的目标是表达和呈现手工藤制品的更多可能性。”

据了解，成立于2022年的上海Nous是一家中高端藤制家居用品品牌，致力于打造天然手工产品，让生活更美好。它旨在通过创造绿色，安全和追求个性的产品，与城市居民一起开辟一种简单，舒适，愉快和健康的城市生活方式，使美好的生活不仅仅是一种愿景。

探索南海藤编的可持续发展

指出，ICH项目往往面临规模小、分布分散、产能低、标准化能力差、行业特色弱、产业集中度低等挑战。99% 经营的是非企业模式，很多项目闻所未闻、见所未见。这简洁地突出了ICH商业化不足的痛点!

确实，南海藤编面临着类似的发展困境。如何保护和传承好老祖宗留下的这个 “活的灵魂”，促进它的可持续发展？

早在2014就提出了新的思路和措施。具体而言，一方面，鼓励开发ICH衍生品，拓展和丰富ICH的主题和表现形式。另一方面，解决当前ICH产品创作中单调的主题，单一的表达形式，过时的体裁和风格以及作品之间的模仿等问题。他建议将传统元素转化为多样化的现代品牌，将更多ICH元素融入当代日常生活，并使ICH衍生品的开发成为扩大就业的重要渠道。

这种方法可以增加传承社区的收入，增强ICH生产行业的自尊心，并吸引像大学毕业生这样的高素质人才进入生产性ICH保护领域。

例如，奢侈品牌爱马仕与台湾艺术家吴更珍合作，使用传统的ICH剪纸技术切割彩色皮革。由此产生的文化创意产品 “发包娃娃” (Zhua Ji Wa Wa)，通过堆叠和拼凑成千上万的皮革制成，借用ICH图案，使西方奢侈品牌具有独特的东方艺术和消费者审美体验。

ICH与文化旅游的融合 (ICH + tourism) 和ICH资源的数字化开发 (ICH + Digitalization) 是当前推动非物质文化遗产可持续发展的两大举措。

ICH + 旅游可以扩大ICH的实践方式，增强其传播的活力，促进其系统保护。同时，丰富旅游产品，提升旅游文化内涵，促进旅游业高质量发展。

ICH + 数字化使用数字技术将易受损害的有形ICH资源转换为数字格式，确保更长时间的保存和更容易的共享。它甚至可以利用全息成像来充分显示和表达ICH，保留其真实性并使未来的继承和娱乐成为可能。

值得一提的是，关注平凡而不平凡的个体是促进藤编ICH可持续发展的积极举措。据悉，上海努斯2022年发起了 “全国寻找藤编工匠” 公益活动。它以 “小而强大” 为主题，旨在在全国范围内寻找藤艺工匠，发现他们不为人知的故事，并通过新闻媒体，视频平台，社交媒体和其他渠道帮助他们扩大声音。

上海诺斯的创始人比利强调说: “南海藤编ICH的产品很酷，但继承者可能不会说出来，所以我们会说出来。”“ICH的传承和保护，需要像我们这样充满激情、口齿伶俐的代言人 -- 无论是设计师、产品经理，还是营销操作人员 -- 来赋能ICH的可持续发展。”

的确，从国家政策引导到地方政府支持计划和活动，到企业和个人的积极响应和参与，正在共同努力寻求ICH可持续发展的新路径，使中国传统文化具有更强的生命力。

Postscript

文化和自然遗产日，2023年6月10日，让我们关注身边的非物质文化遗产。让我们试着去理解它，欣赏它，感受它，庆祝它，支持它，捍卫它。

。.. 结束...