乘家居消费政策东风，非遗南海藤编机会几何？

家居行业终于迎来新一波红利，此前频频被提及的促进家居消费政策正式落地。据商务部网站7月18日消息，商务部等13部门发布关于促进家居消费若干措施的通知（下文简称“若干措施”）。

《若干措施》指出，家居消费涵盖家电、家具、家纺、家装等多个领域，是居民消费的重要组成部分，是人民对美好生活需要的直接体现。为释放家居消费潜力，巩固消费恢复发展势头，增强消费对经济发展的基础性作用，此次商务部会同国家发展改革委、工业和信息化部等12部门印发的《若干措施》提出4方面、11条政策举措，以绿色化、智能化、适老化为“发力点”，提升供给质量，创新消费场景，改善消费条件，优化消费环境。

据国家统计局披露的上半年经济数据显示，今年1-6月，家具类零售总额685亿元，同比增长3.8%。全国规模以上建材家居卖场2023年1-6月累计销售额为7490.18亿元，同比上涨17.55%。正如工信部消费品工业司司长何亚琼所说，经过多年努力，我国家居产业发展规模不断壮大，产品品种和结构不断优化，供需循环更加畅通，家居消费成为仅次于汽车的家庭第二大支出。

此次《若干措施》政策出台，对于家居行业而言，可谓是重大利好。

家居行业具有规模大、消费带动强、产业覆盖广、产业链供应链条比较齐备等特点，是非常重要的民生消费。作为家居行业中家具领域的非遗手工藤编细分市场，以南海藤编nhrattanworks为代表的藤编材料品牌，2023年下半年的增长机会几何，又如何才能乘家居消费政策东风，分享到这一波政策红利？

绿色家居，南海藤编的先天优势

此次出台的促家居消费政策亮点，第一条就是聚焦绿色化，强调要加大绿色家居产品的供给。

《若干措施》里提到，大力提升供给质量，完善绿色供应链。支持家居企业开展绿色制造，鼓励有条件的地区对绿色制造示范企业出台针对性政策措施，促进企业加大绿色家居产品研发力度。加强绿色家居产品质量和品牌建设。健全统一的绿色产品标准、认证、标识体系，拓展绿色家居产品认证范围。鼓励有条件的地区对居民购买绿色家电、绿色家具、绿色建材等绿色家居产品给予支持。

当下绿色低碳生活方式逐渐成为新风尚，绿色产品销售增长迅猛。据权威数据显示，绿色建材营业收入超过1700亿元，同比增长20%以上，直接拉动绿色建材消费超过200亿元，电商平台销售达到23.4亿元。今年上半年，绿色建材营业收入超过1000亿元，同比增长20%以上。

绿色产品销售快速增长，一定程度上也能够带动相关产业链的发展。以南海藤编为例，取材于自然野生植物藤条，经过手工加工编织而成的藤笪，再创造出绿色化、健康化的家具产品，由于产品具备绿色、健康的先天基因优势，在未来的家居消费市场，必然大有可为。

据南海藤编nhrattanworks总经理李东明介绍，我们的产品都是取材于大自然的可再生资源——进口的印度尼西亚自然野生藤条，广东佛山南海当地人称之为“洋藤”。受益于得天独厚的地理及热带雨林气候环境，印尼生长出来的植物藤，饱满匀称，纤维光滑细密，富有韧性，是手工藤编产品的上乘材料。除了资源丰富、生长较快，因其独特的绿色、自然、健康的材质，手工藤编产品可完全自然降解。

“绿色是南海藤编nhrattanworks的最美底色，是我们始终坚守的原则，也是我们最大的先天优势。”李东明表示。“作为拥有上千年文化价值的非遗南海藤编手艺，我们相信传承的力量。”

拥抱数字化，南海藤编的融合增长

作为业态模式创新的有力抓手，数字化已然成为各行各业的共识。

《若干措施》强调，积极创新消费场景，推动业态模式创新发展。支持家居企业加快数字化、智能化转型升级和线上线下融合发展，培育一批产业链供应链高效协同的家居行业领跑企业。鼓励企业打造线上家居服务平台，促进“互联网+家装”“互联网+二手家居”、家电家具租赁等新业态新模式健康有序发展。支持家居卖场加强与上下游企业合作，构建“大家居”生态体系，为消费者提供一站式、一体化、全场景家居消费解决方案。

一个不争的事实是，在过去一段时间里，由于受房地产行业和消费需求变化等多重因素影响，家居行业遇冷。据有关数据显示，2022年1至12月，家具类零售合计1635亿元，同比下降7.5%，在16类商品零售中居倒数第一。这也在一定程度上挤压着传统手工艺藤编市场。

作为历史记载可追溯到一千多年前的非物质文化遗产，南海藤编是一个为家居品牌、家具工厂、装饰公司等家居行业客户，提供绿色、健康的藤编材料（眼笪、西笪和席笪等）的细分手工艺行业，以南海藤编nhrattanworks为代表的藤编材料生产制造品牌，如何才能乘家居消费政策东风，分享到这一波政策红利？

李东明表示，积极拥抱数字化是目前最有效的方法。2022年南海藤编nhrattanworks正式启动“一上一下”的融合经营，保证产品质量的同时，有效降低生产成本，拓展更多潜在客户。“一上”是指“走到线上”，布局官网、公众号等私域渠道，而非随大流扎堆电商平台，实现降本增效。“一下”是指“工厂下沉乡村”，既降低了生产成本，又给乡村创造就业岗位，为乡村振兴贡献力量。

“通过数字化的业态模式创新，南海藤编nhrattanworks度过了疫情的至暗时刻，同时挖掘到了新的市场增量，这或许能带给藤编同行一些参考和学习经验。”李东明说，“正如我们所坚持的，我们是做品牌，不仅是做生意。也希望更多人能够关注并支持非遗藤编行业的可持续发展。”

据了解，接下来，围绕家居消费，商务部将在全国范围组织开展“家居焕新消费季”活动，协同各方搭建产销对接平台，优化消费供给，释放家居消费潜力。

利好的政策和行动举措，叠加有效的数字化经营模式，南海藤编行业或许有望在2023年下半年迎来一波增长红利。